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从腾讯视频电视剧这波献礼“组合拳”中，我们看到了这些亮点！

文 | “广电独家”林沛

为献礼改革开放40周年，腾讯视频推出了名为“辉煌四十年·与时代同行”的献礼剧场，不仅发挥腾讯视频多年大剧优势，全面覆盖改革开放40周年主题献礼剧，且通过与年轻用户深度沟通、平台资源合力运营等方式，实现了主旋律题材与正能量内容精准、高效的用户传播。

献礼剧场“组合拳”推出

首先，从剧集数量看，腾讯视频发挥版权大剧覆盖优势，以《大江大河》为首，全面覆盖改革开放40周年主题献礼剧。在“辉煌四十年·与时代同行”的片单上，不仅包括已播出的《创业时代》《正阳门下小女人》《黄土高天》《橙红年代》《你迟到的许多年》，还有在播剧《你和我的倾城时光》《我们的四十年》《浪漫星星》《那座城这家人》，及即将播出的有抹面复合外保温系统欧洲技术批准指南 EOTA ETAG 004(2000年3月版)《外滩钟声》《大江大河》《面向大海》等，形成最全献礼矩阵。

其次，从排播模式看，腾讯视频采取自制与版权相结合的打法，也体现出提前规划以做好正能量宣传的初衷。剧集纷纷将目光锁定20世纪八九十年代改革开放初期的社会面貌和生活状态，在人物情感的演变与叙事情节的推进中，让观众与用户通过“年代感”与“回忆杀”体味历史与当代的共鸣。

第三，从主题规划看，腾讯视频以“致敬奋斗”“致敬热血”“致敬情怀”“致敬记忆”“致敬流金岁月”等五大板块划分剧集类型、阐释献礼内涵。如将于12月10日上线的《大江大河》讲述1978到1992年间先行者们在变革浪潮中不断探索和突围的浮沉故事。《你和我的倾城时光》则以国际外资企业与国内企业的竞争发展为主线，讲述民营企业家拒绝收购，致力于产品的质量、创意提高和企业形象的经营的故事，是“致敬奋斗”单元的主打剧；以经历大地震重创的城市唐山为背景，讲述两个家庭、三代人悲欢离合的《那座城这家人》则是“致敬记忆”的典型代表。通过这样的划分，腾讯视频实现了对改革开放40周年主题既主动、又正向的解读与传播。

最后，从题材类型看，现实主义尤其是制作精良、叙事创新的现实主义题材剧，占据了这份献礼片单的主流。由王凯、杨烁、董子健主演的《大江大河》打上了正午阳光“必属精品”的标签，备受期待。《我们的四十年》则讲述了几代电视人的情怀与故事，诉说市场经济大潮中一代代电视人的选择。豆瓣友@Cosmic认为，这部剧“京味十足，讲的还是中国电视的发展。作为95后也许不太了解这些历史，对六十至八十年代的事很好奇，看了觉得挺有趣，很有意义。”

“内容+用托比凯斯户+运营”，一整套献礼方案

“互联日益成为意识形态主阵地，络视听已经成为民参与度最活跃的宣传文化新空间。”在第六届中国络视听大会开幕式上，中宣部副部长、国家广播电视总局党组书记、局长聂辰席指出。另据新近发布的《2018年中国络视听发展研究报告》显示，19岁以下的用户中有30.2%是每天都看络视频的“重度用户”，在20~29岁的用户群中，这一比例更高达43.3%。

由此，作为主要面向80、90及00后用户的互动传播平台，视频站如何增强正向内容的传播力、增强面向用户的感召力，便成为无法绕过的重要命题。不仅是一份片单，“辉煌四十年·与时代同行”还隐含着平台合力运营与年轻用户传播的命题，力图通过涵盖内容、传播、运营的一整套方案，打破重大主题宣传和络用户的时空距离和心理隔阂，有效激发情感共鸣和思想共识。

如在平台吕佳芳运营方面，腾讯视频运用精心设计的宣传物料及多种站内站外资源运营，实现正能量内容多平台合力推广的效果，实现献礼主题的高效联动与覆盖传播。将优质献礼剧打包推广的献礼剧场专区，张梅已于12月6日在腾讯视频上线。

而在用户传播方面，腾讯视频通过与用户深度线上互动、搭建线下情感圈层、运用年轻沟通语态等几种形式，实现以正能量内容搅动年轻用户市场。上，腾讯视频联合校园渠道，在微博平台发起“‘用影像记录时代变化’用户故事征集活动”，搅动学生群体深度参与。此外，腾讯视频也与上海、天津、云南、甘肃等11省市联动，将各省市优秀的时代人物事迹进行联合推广。目前，专区已经展示了“百城故事之天津4张婧0年”、“新时代河南新名片”、“甘肃一分钟”等内容。下，精品主旋律内容也联动腾讯视频“好时光嗨影院”在全国各地高校举办观影活动，让这些精品剧集内容充分发挥1+1>2的作用。

为了让精品主旋律内容更大力度地触达年轻用户，腾讯视频贴合年轻人表达语态，借用短视频、表情包、主题长图等丰富多样的形式，全方位覆盖多圈层用户。通过这些形式，实现以年轻语态沟通用户，燃情弘扬主旋律，趣味传递正能量。

不遗余力投入精品创作与主题宣传

近年来，腾讯视频也不遗余力地投入到精品创作与主题宣传中。2017年8月时值建军90周年之际，腾讯视频就精心编排，甄选了一系列主题鲜明、导向正确、思想性、艺术性、观赏性俱佳的优秀影视作品，进行集中展播；去年年底，在上迎接宣传党的十九大的热潮中，腾讯视频又让主旋律、正能量的内容最大范围地触达到民。有关党的十九大的资讯视频通过腾讯视频等渠道分发，获得了海量的关注，仅仅是《聚焦十九大》这一专辑的总播放量就达到6.6亿。可以说，腾讯视频多年来致力于将主旋律宣传与精品内容排播相结合，肩负起了络视听平台应尽的政治、文化与社会。

而内含于“辉煌四十年·与时代同行”的“内容+用户+运营”等一整套献礼方案，实则体现出多年来，在精品内容的框架下，腾讯视频剧集制作与平台资源都在力求为用户带来更多有质量、有温度的内容。

广电总局近日下发的《关于公布2018年度优秀络视听作品推选活动评审结果的通知》中，《忽而今夏》《东方华尔街》两部腾讯视频只需改变并联数字阀的阀口方向和开口大小便可实现拉应力和压应力的变化自制剧上榜。可以说，腾讯视频追求正能量、高品质、创新性、年轻化“四位一体”的内容标准，既与用户口味契合，又与国家对视听内容的要求具有内在同一性。此番腾讯视频献礼剧场的排播、设置似乎也预示着，视频剧集正在发生从追求“感”到追求“时代感”的演进，并将与时代的同频共振、共同呼吸作为重要的文化使命。